虚假广告罪立案标准是什么？虚假宣传、夸大宣传会被判刑吗？

一句话回答：会。广告主、广告经营者、广告发布者利用广告对商品或者服务作虚假宣传，达到“情节严重”就要按《刑法》第二百二十二条追究刑事责任，最高判二年；认定门槛按《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》第六十七条掌握——违法所得数额在十万元以上，或者利用广告对食品、药品作虚假宣传、违法所得在三万元以上，或者假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义致使多人上当受骗、违法所得在三万元以上，就应予立案追诉。单位实施的对单位判处罚金，直接负责的主管人员和其他直接责任人员一样要判刑。

一、法律依据

《刑法》第二百二十二条：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

《刑法》第二百三十一条：单位犯本节第二百二十一条至第二百三十条规定之罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照本节各该条的规定处罚。

《立案追诉标准的规定（二）》第六十七条〔虚假广告案（刑法第二百二十二条）〕，涉嫌下列情形之一的，应予立案追诉：（一）违法所得数额在十万元以上的；（二）假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；（三）利用广告对食品、药品作虚假宣传，违法所得数额在三万元以上的；（四）虽未达到上述数额标准，但二年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚……（该条另有兜底情形，以规定原文为准）。

二、实务视角

第一，谁是“广告主、经营者、发布者”。老板和品牌方是广告主，广告公司和代运营是经营者，平台、媒体、带货账号是发布者——三类主体都可能被追。实务中不少带货主播、MCN机构就是按“发布者”被追责的，别以为只挂个链接就没事。

“违法所得”怎么算，是这类案件的争点。通常按实际收取代言费、广告费、坑位费、服务费计算，不看产品本身有没有质量问题：产品合规但宣传话术虚假，踩到数额线照样立案。

还要区分行政责任和刑事责任。市场监管部门可以先按《广告法》行政处罚，罚款、责令停止发布甚至吊销营业执照；达到上面数额线就移送公安，两条线不冲突。

另外，如果是以虚假宣传为手段直接骗取客户钱财、具有非法占有目的，可能被认定为诈骗罪而不是虚假广告罪，刑期完全不是一个量级——这一点在做项目评估时最容易被忽略。

从宽的空间在哪里？主动下架、删除虚假宣传内容、给消费者退赔、如实供述并退缴违法所得，都是实务中争取不起诉或者缓刑的现实路径。

三、案例分析

示意情景（非真实案件）：某健康食品公司委托代运营团队做直播带货，话术宣称产品“三个疗程可以停用降糖药”，实际只是普通食品备案。一年间公司支付坑位费、服务费合计四十六万元，消费者投诉后市场监管部门立案调查，因违法所得超过十万元、且属于利用广告对食品作虚假宣传，案件移送公安。最终公司被判处罚金，负责销售的副总经理被判处有期徒刑一年、缓刑并处罚金，代运营团队负责人作为广告发布者被另案追责。

四、一句总结

十万元是普通商品的分水岭，食品、药品只要三万元；广告主、广告公司、发布平台，谁也跑不掉。

五、常见问题（FAQ）

问：虚假广告罪的立案追诉标准是多少？

答：违法所得数额在十万元以上，或者利用广告对食品、药品作虚假宣传、违法所得在三万元以上，或者假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义致使多人上当受骗、违法所得在三万元以上，就应予立案追诉。

问：虚假广告罪最高判几年？

答：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。最高判二年。

问：虚假广告罪的法律依据是哪一条？

答：《刑法》第二百二十二条；单位实施的对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照本节各该条的规定处罚（《刑法》第二百三十一条）。

问：带货主播、MCN机构会被追责吗？

答：会。老板和品牌方是广告主，广告公司和代运营是经营者，平台、媒体、带货账号是发布者——三类主体都可能被追。实务中不少带货主播、MCN机构就是按“发布者”被追责的。

问：“违法所得”怎么计算？

答：通常按实际收取代言费、广告费、坑位费、服务费计算，不看产品本身有没有质量问题：产品合规但宣传话术虚假，踩到数额线照样立案。

问：虚假广告和诈骗罪怎么区分？

答：如果是以虚假宣传为手段直接骗取客户钱财、具有非法占有目的，可能被认定为诈骗罪而不是虚假广告罪，刑期完全不是一个量级。

问：有没有争取不起诉或者缓刑的空间？

答：主动下架、删除虚假宣传内容、给消费者退赔、如实供述并退缴违法所得，都是实务中争取不起诉或者缓刑的现实路径。

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